White Hat ও Black Hat এসইও কি?

White Hat SEO এবং Black Hat SEO হল দুটি বিপরীতধর্মী এসইও (SEO) কৌশল যা ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে উচ্চতর অবস্থানে নিয়ে যাওয়ার জন্য ব্যবহৃত হয়। এদের মূল পার্থক্য হলো সার্চ ইঞ্জিনের নিয়মকানুন এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার প্রতি তাদের দৃষ্টিভঙ্গি।

১. হোয়াইট হ্যাট এসইও (White Hat SEO):

হোয়াইট হ্যাট এসইও হলো সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের একটি নৈতিক এবং দীর্ঘমেয়াদী কৌশল। এর মূল উদ্দেশ্য হলো সার্চ ইঞ্জিন যেমন গুগল, বিং এর নিয়মকানুন এবং নির্দেশিকা মেনে চলে ওয়েবসাইটকে সার্চ ফলাফলে উন্নত অবস্থানে নিয়ে যাওয়া এবং একই সাথে ব্যবহারকারীদের জন্য একটি উন্নত অভিজ্ঞতা প্রদান করা।

হোয়াইট হ্যাট এসইওতে উচ্চ-মানের এবং প্রাসঙ্গিক কন্টেন্ট তৈরি, স্বাভাবিকভাবে ব্যাকলিঙ্ক অর্জন, ব্যবহারকারী-বান্ধব ওয়েবসাইট ডিজাইন এবং টেকনিক্যাল এসইও-এর সঠিক প্রয়োগের উপর জোর দেয়। এই পদ্ধতি অবলম্বন করার ফলে ওয়েবসাইট দীর্ঘস্থায়ীভাবে ভালো র‍্যাঙ্কিং ধরে রাখতে সক্ষম হয় এবং সার্চ ইঞ্জিন কর্তৃক পেনাল্টি ঝুঁকিও এড়ানো যায়।

হোয়াইট হ্যাট এসইও কোনোরকম প্রতারণামূলক কৌশল বা সার্চ ইঞ্জিনকে ধোঁকা দেওয়ার চেষ্টা করে না, বরং সততার সাথে ব্যবহারকারীদের জন্য মূল্যবান তথ্য সরবরাহ করে ওয়েবসাইটের বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি করে।

২. ব্ল্যাক হ্যাট এসইও (Black Hat SEO):

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও হলো সেই অনৈতিক এবং নিয়মবহির্ভূত কৌশলগুলোর সমষ্টি যা ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে দ্রুত এবং কৃত্রিমভাবে উচ্চ অবস্থানে নিয়ে যাওয়ার জন্য ব্যবহৃত হয়। এই পদ্ধতিগুলো প্রায়শই সার্চ ইঞ্জিন যেমন গুগল, বিং এর নির্দেশিকা লঙ্ঘন করে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে উপেক্ষা করে।

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর কিছু সাধারণ উদাহরণ হলো কীওয়ার্ড স্টাফিং (অতিরিক্ত অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার), ক্লকিং (সার্চ ইঞ্জিন ক্রলারদের এক ধরনের কন্টেন্ট দেখানো এবং ব্যবহারকারীদের অন্য ধরনের), হিডেন টেক্সট বা লিঙ্ক ব্যবহার, ডোরওয়ে পেজ তৈরি, এবং নিম্নমানের ওয়েবসাইট থেকে প্রচুর পরিমাণে ব্যাকলিংক কেনা।

যদিও এই কৌশলগুলো স্বল্প সময়ের জন্য র‍্যাঙ্কিং বৃদ্ধি করতে পারে, তবে সার্চ ইঞ্জিন কর্তৃক ধরা পড়লে ওয়েবসাইটটি পেনাল্টি বা এমনকি স্থায়ীভাবে ব্যানও হতে পারে। তাই, দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের জন্য ব্ল্যাক হ্যাট এসইও পরিহার করা উচিত।

ব্যাকলিংকের বিষয়ে আমরা কম-বেশি সকলেই জানি, ব্যাকলিংক ছাড়া এসইওতে খুব ভালো কিছু করা যায় না। এক্ষেত্রে আমরা নিজেরাই ব্যাকলিংক তৈরি করে থাকি অথবা কোনো প্রফেশনাল এসইও এক্সপার্ট থেকে কোয়ালিটি ব্যাকলিংক সার্ভিস নিয়ে থাকি। যদিও এটা ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর মধ্যেই পড়ে, তবুও এটা আমাদেরকে করতে হয়।

ব্যাকলিংক কেনার ক্ষেত্রে সবসময় একজন প্রফেশনাল এসইও এক্সপার্ট -এর শরণাপন্ন হবেন। কারণ, একজন প্রফেশনাল এসইও এক্সপার্ট এসইও নিয়ে বিশেষ জ্ঞান রাখেন এবং তারা জানেন কোন ব্যাকলিংক গুলো সেইফ এবং কোন ব্যাকলিংকগুলো ক্ষতিকর। তাদের মাধ্যমে ব্যাকলিংক করলে ব্যাকলিংকের জন্য পেনাল্টি খাওয়ার চান্স খুবই নগন্য। যাইহোক –

হোয়াইট হ্যাট বনাম ব্ল্যাক হ্যাট এসইও:

সার্চ ইঞ্জিনগুলো ক্রমাগত তাদের অ্যালগরিদম আপডেট করে ব্ল্যাক হ্যাট কৌশলগুলো চিহ্নিত করে এবং সেগুলোর বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নেয়। তাই, দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের জন্য এবং আপনার ওয়েবসাইটের সুনাম অক্ষুণ্ণ রাখার জন্য হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশল অবলম্বন করাই বুদ্ধিমানের কাজ।

এসইও কিভাবে করতে হয়?

এসইও করার জন্য প্রথমে আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু এবং কাঠামোর দিকে লক্ষ্য রেখে কিওয়ার্ড রিসার্চ করতে হবে। কিওয়ার্ড হলো এমন বাক্য যা লিখে ব্যবহারকারীরা সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করে। কিওয়ার্ড রিসার্চের পর সেই কিওয়ার্ড টার্গেট করে কন্টেন্ট তৈরি করতে হবে। কন্টেন্ট তৈরি হলো অনপেজ এসইওর কাজ।

আপনার কন্টেন্ট যদি ব্লগ জাতীয় হয়, তবে সেই ব্লগের টাইটেল ট্যাগ, হেডিং, কন্টেন্ট, মেটা ডেসক্রিপশনে সঠিকভাবে কিওয়ার্ড ব্যবহার করতে হবে। এছাড়াও, আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট যেন উচ্চ-মানের, তথ্যপূর্ণ এবং ব্যবহারকারীদের জন্য আকর্ষণীয় হয় সেদিকে খেয়াল রাখতে হবে।

আবার ওয়েবসাইটের ভেতরের লিঙ্কিং কাঠামো সঠিক ভাবে নির্মাণ করতে হবে এবং ছবি ও অন্যান্য মিডিয়ার সঠিক ব্যবহারও অন-পেজ এসইও এর গুরুত্বপূর্ণ অংশ। অন-পেজ অপটিমাইজেশনের পাশাপাশি, অফ-পেজ এসইও-ও সমান গুরুত্বপূর্ণ।

অফ-পেজ এসইওর প্রধান কাজ হলো অন্যান্য বিশ্বস্ত এবং প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইট থেকে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য ব্যাকলিঙ্ক (ইনকামিং লিঙ্ক) তৈরি করা। এছাড়াও, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে আপনার ওয়েবসাইটের প্রচার, ব্র্যান্ড মেনশন এবং অনলাইন ডিরেক্টরিগুলোতে আপনার ব্যবসার তালিকা যুক্ত করা অফ-পেজ এসইও এর অংশ।

অফ-পেজ এসইওর পর চলে আসে টেকনিক্যাল এসইও। টেকনিক্যাল এসইও করার জন্য আপনাকে বিভিন্ন টুলসের ব্যবহার করতে হবে। যেমন -গুগল সার্চ কনসোল, এইচরেফস, সেমরাশ ইত্যাদির মতো টুলস। এগুলো ব্যবহার করে আপনি খুব সহজেই ওয়েবসাইটের টেকনিক্যাল সমস্যা খুঁজে পেতে পারেন, যা টেকনিক্যাল এসইওর জন্য খুবই প্রয়োজনীয়।

টেকনিক্যাল এসইওর আরো কিছু গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো – ওয়েবসাইটের লোডিং স্পিড, মোবাইল ফ্রেন্ডলি, সাইটম্যাপ, রোবটস.txt ফাইল সঠিক ভাবে অপটিমাইজ করা। একটি সফল এসইও কৌশল বাস্তবায়নের জন্য এই তিনটি যথা -অন-পেজ, অফ-পেজ এবং টেকনিক্যাল ইত্যাদির সঠিক সমন্বয় এবং নিয়মিত পর্যবেক্ষণ অপরিহার্য।

শেষ কথা:

আপনি যদি একজন অনলাইন উদ্যোক্তা হয়ে থাকেন এবং আপনার একটি ওয়েবসাইট থাকে, তবে এসইও সম্পর্কে আপনার ধারণা থাকা অপরিহার্য। কারণ, একটি ওয়েবসাইটের সাকসেস এসইওর উপর নির্ভর করে থাকে। এসইও কিভাবে আপনার ওয়েবসাইটকে হেল্প করে আশাকরি তা এই ব্লগ থেকে বুঝে গেছেন।